Vizuelni marketing podrazumijeva korišćenje vizuelnih formi poput fotografija, infografika, videa i drugih sličnih formi kako bi se predstavio određeni proizvod ili usluga. Vizuelni sadržaj i tekstualni sadržaj su nerazdvojivi, ali je neophodno da budu dobro kombinovani kako bi poruka vašeg brenda bila dobro formulisana i na pravi način predstavljena vašoj publici.
Tekstualni sadržaj sigurno jeste najbolja osnova za marketing, jer je potrebno kreirati dobar i koristan sadržaj koji će ljudima dati određenu vrijednost. Međutim, ukoliko želite vašu publiku navesti na određeni vid interakcije i u krajnjoj liniji ih konvertovati u kupce, vizuelni sadržaj mora biti dio vaše marketing strategije.
Borba za pažnju publike nikada nije bila teža ako se ima u vidu da prosječna pažnja korisnika interneta traje svega osam sekundi. Ako za cilj vaše promocije na društvenim mrežama postavite ostvarenje interakcije sa vašom publikom, onda ćete prvo morati pridobiti, a zatim i zadržati njihovu pažnju. Jedan od najboljih načina za to je kvalitetan i efikasan vizuelni sadržaj, jer ljudi uče vizuelno, čak i do 60 000 puta brže procesuiraju vizuelni u odnosu na tekstualni sadržaj.
Ako želite da saznate na koji način da obogatite vaše vizuale na društvenim mrežama kako bi oni bili atraktivniji i pridobili pažnju vaše publike pročitajte nastavak ovog teksta.
1. Brendirajte svoje prisustvo na društvenim mrežama
Veoma je važno da dobro isplanirate vizuelni identitet vašeg brenda kako bi vaša publika stekla dobar prvi utisak. To prije svega podrazumijeva kreiranje odgovarajućeg kvalitetnog logotipa po kome će vaši proizvodi i usluge biti prepoznatljivi. Ljudi formiraju utisak već u prvim milisekundama, tako da je neophodno da profilna i naslovna fotografija budu usklađeni sa bojama i elementima vašeg vizuelnog identiteta, s obzirom da je to prvo što neko vidi kada posjeti vašu Facebook stranicu ili Instagram nalog. Isto tako, morate obratiti pažnju da vaš vizuelni identitet bude dosledan na različitim društvenim mrežama kako bi se povećala prepoznatljivost vašeg brenda.
Za dobar prvi utisak koji želite imati kod svoje publike neophodno je kreiranje kvalitetnih vizuala sa kojima će se povezivati vaš brend. Oni bi trebali biti stalni uz eventualno neke manje izmjene, pa tako na primjer, ne smijete dozvoliti da na vašoj profilnoj fotografiji još uvijek stoje pahulje i snješko bjelić, a ljeto je već odavno počelo.
2. Objavljujte kvalitetne fotografije
Fotografije su osnova vizuelnog sadržaja na društvenim mrežama. Važno je da fotografije koje koristite za promociju budu kvalitetne i da izgledaju profesionalno. Na društvenim mrežama se najviše koriste stock fotografije, jer njihovo korišćenje ne iziskuje puno vremena, s obzirom na to da postoji mnogo sajtova koji predstavljaju raznovrstan izvor besplatnih fotografija. Ipak, kod korišćenja besplatnih stock fotografija postoji opasnost da i vaša konkurencija koristi iste za svoju promociju, što svakako ne želite. Pored toga, vašoj publici može dosaditi takav vid sadržaja, jer se radi uglavnom o sličnim vizualima, koje su vaši pratioci već negdje vidjeli.
Upravo zbog toga bi bilo idealno kada biste koristili originalne fotografije. Tako ćete biti jedinstveni i izdvojićete se od svoje konkurencije. Možete angažovati profesionalnog fotografa koji će vam napraviti profesionalne i jedinstvene fotografije koje će privući vašu publiku, što će vam se višestruko isplatiti.
Dodatni savjet: Ukoliko nemate vremena ili novca da kreirate originalne fotografije za vašu promociju i ipak se odlučite za korišćenje stock fotografija, bilo bi dobro da ih obogatite i izdvojite od sličnih tako što ćete napraviti templejt okvir u koji ćete ih ubaciti i kao takve objaviti. Templejt napravite u skladu sa elementima i bojama vašeg brenda što će opšte stock fotografije učiniti jedinstvenijim.
3. Snimite video sadržaj namijenjen za društvene mreže
Vizuelni sadržaj i video zapisi idu zajedno kao igla i konac. Video je najvažniji aspekt vizuelnog sadržaja. Mnogi marketing stručnjaci ga izdvajaju kao jedan od najboljih načina za promociju na društvenim mrežama. Kako predstavlja spoj zvuka, slike i teksta, vizuelno je privlačan i izdvaja se od ostalih formi vizuelnog predstavljanja.
Ipak, prilikom njegovog kreiranja treba obratiti pažnju na nekoliko stvari.Potrebno je da se svaki video optimizuje i prilagodi platformi na kojoj će se objaviti. Neophodno je da bude efektan kako bi na samom početku uhvatio pažnju publike, zbog toga što se na Fejsbuku video pušta automatski, pa je potrebno zainteresovati publiku da nastavi gledati video. Video ne smije biti dosadan i mora biti relevantan za vaš brend i kampanju koja vam je u toku.
Efektniji su kraći video sadržaji kojim objašnjavate vaš proizvod, dijelite neke savjete sa vašom publikom, a videom možete predstaviti i iskustva klijenata sa vašim proizvodom i uslugom. Naročito „Kako da“ uputstva mogu objasniti neke kompleksnije proizvode i vašoj publici dati odgovore na određena pitanja. Važna je autentičnost i originalnost, tako da ne morate imati video visokog kvaliteta da biste dobili željene rezultate.
Dodatni savjet: Kako biste svoj brend približili ciljnoj publici i izgradili odnos povjerenja koristite moćne opcije za prenos videa uživo. Prenosi uživo daju priliku da pokažete ko stoji iza brenda, te da uključite vašu publiku u proces koji se odvija „iza scene“ što će sigurno dovesti do veće interakcije.
4. Koristite infografike
Statistički podaci više ne moraju biti dosadni ako ih predstavite na pravi način. Infografici su odličan alat za to. Pomoću njih svojoj publici možete predstaviti veliki broj informacija na jasan i zanimljiv način.
Ako pogledamo činjenicu da 65% ljudi bolje uči vizuelno, onda je sigurno da ćete korišćenjem infografika moći efikasnije edukovati ciljnu publiku i dati određenu vrijednost. Ipak prilikom njihovog kreiranja morate biti oprezni kako biste kreirali atraktivan vizuelni sadržaj na koji će vaša publika klikati i dijeliti ga. Infografici moraju sadržavati neke važne podatke koji su relevantni za vaš brend.
Ako smatrate da niste dovoljno spremni upustiti se u samostalno kreiranje videa, a svojoj publici želite podijeliti neke važne podatke, možete ih jednostavno predstaviti i putem lijepo dizajniranog infografika.
Koju god od ovih formi odaberete za svoje predstavljanje, vaše prisustvo na društvenim mrežama će biti znatno efikasnije, ali to svakako zavisi i od vrste samih podataka koje želite podijeliti. Za jednostavno kreiranje infografika možete koristiti mnoštvo online besplatnih platformi poput Canve.
5. Kreirajte originalne MEME objave
MEME objave su slike ili fotografije sa opisima koji su zabavni ili ironični. U jednu ruku su kao interne šale i MEME objavama se zapravo na zabavan način osvrće na neke trenutne dođaje i trendove. Predstavljaju sve popularniju formu izražavanja na društvenim mrežama i odličan su način da privučete pažnju vaše publike, čak i da vaša objava postane viralna.
Ipak, da bi vaša MEME objava na najbolji način predstavila vaš proizvod ili uslugu morate obratiti pažnju na određene stvari. Idealno bi bilo da kreirate originalne MEME objave u skladu sa vizijom i ciljevima vašeg brenda. Ako je vaša ciljna publika starija populacija, oni možda neće razumjeti vašu šalu, s obzirom da MEME objave uglavnom kreira i dijeli mlađa populacija.
Meme objave u svakom slučaju ne smiju zamijeniti originalan sadržaj, već samo poslužiti kao dodatak vašoj marketing strategiji kako biste privukli pažnju vaše publike.
Ukoliko vam se dopao ovaj tekst u kojem je akcentat na vizuelnom sadržaju, preporučujemo vam da pročitate i Storytelling (5 PRAVILA KVALITETNOG PRIČANJA PRIČE), gdje je akcenat stavljen na tekstualni sadržaj i umijeće pričanja priče u svrhu promocije brenda.
Dejana Dušanić
